Amazon Advertising的产品及广告报告已经全新升级。本文将给各位卖家详尽讲述亚马逊头条搜索广告、商品推广(品牌旗舰店),以及广告报告的升级内容。
一、头条搜索广告
福利一:就是要更多曝光
相较于旧版只能出现在页面顶部的状况,亚马逊新版头条搜索广告已经将商品曝光的版图,拓展到了搜索结果页面的下方及左部。
为了吸引正准备转到下一页的购物者,页面最下方的“与您的搜索相关的品牌”小组件新鲜出炉!无论在桌面还是移动设备,小组件都为商品在页面最下方多加了一次曝光机会!
除了页面下方,搜索结果页面的左侧位置,也已被我方头条搜索广告占领,只为第一时间抓住购物者眼球!
福利二:竞价也要更自由
不仅为大家增加了更多的展示位置,亚马逊还上线了更人性化的竞价方法!
相较于之前单一的默认竞价功能,现在,对应新增展示位广告投放的竞价功能,升级为自动竞价和自定义竞价。各位卖家在创建广告活动时可自由选择竞价方式。
如果选中自动竞价功能,可自动调整新增其他展位的竞价,从而优化转化率。但大可放心,自动竞价只可能会降低其他展位的竞价,绝不会超过默认竞价。
如果选择自定义竞价功能,不仅竞价幅度提高或降低最高达100%,老铁们还可以将竞价控制在自己手中。
但要谨记,自动竞价和自定义竞价功能,只针对新增的展示位,原先的搜索顶部展示位置,依旧遵循默认竞价。
二、品牌旗舰店
为了助力使用亚马逊品牌旗舰店的卖家更精准地调整投放侧重,全新改版的报表页面新增5种指标,全面剖析店铺流量!
指标1-概述
访问次数和访问者数量,都会呈现在概述标签页下的总体业绩视图中。可帮助卖家明晰品牌旗舰店的可见度和访问量。
技能:监测品牌旗舰店的总体业绩
指标2-流量
流量标签页可提供总访客视图和页面查看视图。无论品牌在亚马逊上的认知度或构建上创造的贡献,都会在流量标签页中清晰体现。还可通过流量标签页,追踪到页面贡献的访问次数和查看次数最多的来源。
技能:测量品牌旗舰店的总体流量
指标3-销售
销售标签页的主要功能在于,帮助卖家深入研究品牌旗舰店的销售件数和销售额数据。品牌旗舰店的销售额和最高销售件数,都可通过销售标签页了解到具体页面和流量来源。卖家可在此基础上优化营销和广告活动。
技能:分析品牌旗舰店对销售额的影响
指标4-页面
页面标签页可以提供旗舰店业绩的全面总览,根据不同的具体指标,直截了当地看到贡献最高业绩的页面,以及流量不足的页面。
技能:查看每个页面的业绩
指标5-来源
来源标签页将详细列举出,品牌旗舰店访问次数最多或最少的流量来源。直观测量出亚马逊自然流量、头条搜索广告流量以及外部流量的影响。
技能:了解每种流量来源的贡献
有了这5大指标的报表,还愁找不到最合适的广告投放方向吗?在亚马逊品牌旗舰店生成器中的导航栏顶部,点击数据报表标签页即可查看。
三、Amazon Advertising产品报告
广告报告在广告投放中拥有着举足轻重的地位,它究竟有哪些升级?这些升级又将给各位卖家带来什么支持呢?让我们一探究竟!
升级一,更精准的实时数据
对亚马逊卖家而言,一份兼具精准性与时效性的广告报告,才是决定投放方向的最主要因素。
精准性:不同以往的是,新版报告将扣除取消以及未成功付款的订单,让实际销售总额一目了然。
时效性:在仅使用12小时内的数据前提下,并将业绩指标更新速度提升为每小时更新,保证了数据的时效性。
升级二,多维度深度解读报告
针对不同产品,对应不同解读维度。
1. 使用商品推广的卖家
■ 关键词报告
所有广告活动中关键词的销售额和绩效指标,新版报告将会进行详尽分析,
并明晰该关键词产生的长期效果。卖家可在此基础上调整竞价、更改匹配类型、扩展关键词列表。
■ 已推广的商品报告
新版报告将会把广告活动中ASIN的销售额和业绩指标详细列出。购买了商品推广的卖家,更能从中看清产品及产品变体的长期总体绩效趋势,找到更准确的推广方向。
■ 已购买的商品报告
购物者在点击广告后购买的所有ASIN的详细信息,也将在新版报告中全部呈现。卖家可从中深入了解,购物者购买的其他产品,从而发现新的广告机会。
■ 搜索词报告
购物者在亚马逊搜索框输入,并产生实际点击的搜索词,新版报告也将会逐一进行分析。竭力为卖家提供高业绩搜索词,规避业绩不佳的搜索词,有效提高广告活动业绩。
■ 广告位置报告
广告活动在不同位置的绩效表现,将会在新版报告中直接体现。卖家可以轻松比较出不同广告位置的表现差异,并识别出可通过开启竞价获益的广告活动。
商品推广报告生成三部曲
不同于以往的报告获取方式,亚马逊更新了广告报告的获取方式和界面,只为让各位卖家的使用体验更顺畅。
a). 在下拉菜单中选择报告类型
b). 从下拉菜单选择报告时段
c). 为报告的明细内容选择数据单位并安排创建报告
2. 使用头条搜索广告的卖家
为了帮助卖家更明确头条搜索的实际影响,做出更准确的优化调整,亚马逊头条搜索广告报告应运而生!
■ 关键词报告
新版报告会将关键词中的所有信息进行详尽分析,了解关键词在一段时间内的效果,从而优化广告推广活动。
■ 关键词投放报告
关键词级的不同位置的信息,都会在关键词投放报告中详细呈现。
■ 广告活动报告
了解广告活动的整体表现情况,助力卖家有的放矢地修正后续投放活动。
■ 广告活动投放广告
可帮助卖家了解广告活动在不同投放位置的绩效,并在此基础上优化其他广告展位的出价,最佳广告展位上的曝光率也能得到最大化的提升。
头条搜索广告报告生成方式
升级版报告哪里找?头条搜索广告页面右上角。参考商品推广报告的获取方法,点击报告类型,选择时段和数据范围,然后点击创建报告即可生成!
(详情参考商品推广报告的获取方法)
(来源/亚马逊全球开店)
在亚马逊标准FBA费用下,如果第三方卖家销售低于某个特定价位的产品,那么到最后FBA费用可能会很快侵蚀掉卖家利润。但是如果通过亚马逊FBA Small and Light(小而轻,FBA S&L)项目,卖家可能会发现对于价格低于10美元的小而轻产品,FBA费用要低得多,从而让卖家可以销售更广泛的产品,开展商业战略,同时卖家也可以利用此类产品扩大亚马逊业务。
FBA S&L项目是什么?
FBA S&L项目适用于产品符合以下条件的卖家:
·售价为10美元及以下
·尺寸为16" x 9" x 4"及以下
·重量为15盎司及以下
该项目的FBA费用明显比标准FBA费用低,但产品同样会被标记为Prime产品,交货时间则为4-5个工作日,而不是标准的Prime两日达。对于没有订阅Prime会员的消费者来说,通过FBA S&L项目出售的产品还是可以享受6-8个工作日内免费送达。
以下是消费者看到的FBA S&L项目产品的Prime标志:
虽然FBA S&L产品订单配送时间较长,但没有最低订单金额要求,这意味着订单金额不用满25美元就能免运费。
它不仅能节约成本,发货效率高,而且卖家的利润率也更高。
此外,FBA S&L还可以所有消费者提供免费送货服务,无论是Prime会员还是非会员。当然,你的产品也有Prime标志,意味着亚马逊最忠诚、最活跃的客户群仍然可以看到你的产品。
如果卖家正在考虑销售低于10美元的低成本产品,那么还要注意产品的尺寸和重量。产品能够参与FBA S&L项目与否,会对利润产生很大的差异,并且可能会影响你关于产品的生产决定。
以下是FBA S&L费用与标准FBA费用细目对比:
很明显FBA S&L可以为卖家节省大笔费用。与标准FBA费用相比,FBA S&L项目下,小包(parcels)的FBA费用每件最高可省下0.72美元,平邮(flats)最高可省下1.32美元。
FBA S&L项目的FBA费用不仅较低,而且它费用结构还意味着如果消费者在一个订单中订购了多件产品,那么节省的FBA费用就更明显了。例子如下:
如果卖家想充分利用FBA S&L项目,以下一些技巧将帮助卖家获得成功。
·价格有竞争力
与在亚马逊销售其他产品一样,为了销量尽可能高,卖家的产品价格必须有竞争力。而且卖家要密切关注竞争对手,定期评估并调整定价以保持竞争力。
·机智地管理库存,防止断货
断货确实会看到销量直线下降,很容易导致失败。因此卖家要确保自己使用智能库存管理策略,并利用卖家中心的补货提醒来避免断货。
·提高产品listing的质量
产品listing的质量会在很长一段时间内让你的产品更有竞争力。Listing中包括出色的产品图片和产品描述是关键,但同时也应有大量的产品评论为潜在用户提供所需信息以作出购买决策。借助Salesback等自动邮件发送软件,卖家可以自动给每位购买产品的消费者发送跟进邮件,要求他们以产品评论的形式给出反馈意见。
卖家在为产品注册FBA S&L项目之前,请确保产品符合所有资格。除了尺寸16" x 9" x 4"及以下)、重量(15盎司及以下)和价格(10美元及以下)的要求外,产品还必须满足以下要求:
·产品没有任何危险,不允许包含成人内容
·产品不得对温度敏感(例如巧克力)
·产品必须是全新的(不是旧货)
·产品必须是全新的ASIN,或是现有、销售历史超过90天,而且每月至少售出10件的ASIN
·产品必须具有亚马逊条形码(不是制造商条形码)
·必须将产品单独包装在透明的聚乙烯塑料袋中,或有明确的标记展示捆绑在一起的产品数量,更多包装指南请查阅“FBA Small and Light Prep Guide”。
一旦卖家确定产品符合资格标准,就可以开启注册流程了:
第一步:注册FBA
无论你是在亚马逊上以自发货的方式销售,还是新卖家,在注册FBA S&L之前,需要先注册FBA。一开始要先从卖家中心登录进去。
第二步:选择你想注册FBA S&L的产品
第三步:在FBA S&L中提交产品
按照FBA Small and Light注册指南中包含的步骤,并提交FBA S&L产品。
第四步:发送库存在亚马逊仓库
根据FBA Small and Light Prep Guide指南准备入库,并将产品寄送到亚马逊FBA S&L专用的物流中心。
对销售廉价小而轻产品的卖家来说,使用FBA S&L项目是提高利润率的好方法,又或者是如果卖家正想扩大产品范围,并创建多元化业务,那么FBA S&L项目对于卖家来说将是很实用且实惠的选择。
(来源/雨果网)
七分选品,三分运营。这是跨境电商卖家耳熟能详的法则,卖家深刻意识到品质的重要性。
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采购指南还开放了评论和反馈功能,卖家可以对供应商的产品、供应能力、海外服务等等进行评星,提出建议和意见。
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(来源/雨果网)