美国黑五战报已出，根据Adobe Analytics的数据，今年美国黑五线上销售额预计同比增长7.5%，达到98亿美元（约合人民币700亿元），再创历史新高。其中，在黑五当天（11月24日），智能手表、电视等电子产品在线销售额增长了152%；玩具、游戏、护肤品和厨具套装等商品销量也较日常大幅增长。
其中，加拿大电子商务平台Shopify，该平台全球“黑五”销售额同比增长了22%，达到40亿美元，其中服装、个人护理和珠宝的销售额增长最快。
TikTok美国同样表现优异，黑五期间（11月14日至11月20日），其在美国市场的订单量相比起10月20日-10月26日增长了205%，动销商品数量环比也增长了177%。其中，数码触摸屏相框、造型工具套装、电脑显示器、长袖保暖外套、女士瑜伽服套装等是美国市场的大促热销商品。
拉美平台美客多公布了2023年黑色星期五大促活动的战报，再一次刷新了历史纪录。数据显示，今年黑五大促商品交易总额同比2022年大涨80%，以手机、笔记本电脑为代表的电子产品品类销售额暴涨140%。
反观亚马逊，在黑五大促开启预热的前期，许多卖家都表示单量不如去年，反响平平。更有卖家调侃：“今年旺季是我过得最轻松的一年，欧洲信用卡失效三天以来，睡了三天好觉，再也不用掐表看广告加库存了。”不过，黑五当天及其黑五后的周末，不少卖家表示，终于有了黑五的样子，单量有所起色，认为接下来的网一与圣诞节还是能冲刺一波。
从各个平台的卖家复盘反馈来看，美国经济尚未完全复苏，性价比依然是海外消费者极其敏感的存在点，加之今年各大平台入局黑五，价格战愈发激烈。商家为了吸引客户，只能靠实打实的降价。
百思买、劳氏等大多数零售商的折扣力度均高于以往，Target、美妆零售巨头Ulta Beauty等零售商则推出了闪购促销活动，为某些品牌和商品提供24小时折扣。
Adobe报告发现，“黑五”最畅销的商品是智能手表、电视等电子产品，以及玩具和游戏，家庭维修工具表现不佳。Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示，最畅销的产品与折扣最大的产品直接相关。Salesforce的另一项统计显示，“黑五”期间美国在线销售额同比增长9%，其中，服装、家居和美容品折扣力度最大。
高通胀高利率下 越来越多消费者“先买后付”
尽管商家“诚意满满”，消费者对价格还是很敏感，考虑到持续了一年多的高通胀和高利率，他们的预算更加紧张。
Adobe调查显示，“黑五”期间，约有7900万美元的销售额来自选择“先买后付”的方式支付的消费者，比去年增长了47%。Pandya表示：“过去一年中，出现了一批非常有战略眼光的消费者，他们确实在努力利用这些大型促销季，以便能够最大限度地享受折扣。”
Pandya还指出，冲动消费为“黑五”的盛况做出了很大贡献，53亿美元的线上销售额来自移动购物，占比首次超过了电脑端。他指出，KOL和社交媒体广告让消费者更为容易接受在移动设备上消费。
消费者更愿意花钱了？
无论如何，今年的线上“黑五”向预测销售低迷的悲观商家释放了一个积极的信号——消费者比去年更愿意花钱了。
Salesforce此前预测，与2022年“黑五”相比，美国在线销售额将增长1%，为至少5年来的最低增速。Adobe此前预计今年“黑五”销售额将增长4.8%，远远低于疫情前13%的年均增长率。
研究机构预计今年美国“黑五”购物季期间，将有1.82亿人购物，比去年多出1600万人，也将是自2017年有数据统计以来人数最多的一年。
来源： 三头六臂跨境电商联盟
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