经济动荡导致多数行业出现失衡，广告行业也并不例外。

随着2022年逐渐进入尾声，许多广告行业专业人士纷纷做出预测，随着世界杯的举行以及未来的冬奥会等各大国际赛事即将开始预热，品牌们明年的广告支出也将有所提振，但预计广告增长仍将出现一定程度的放缓——值得注意的是，增速放缓也并不意味整个广告行业将出现下滑趋势。

据悉，2022年的移动广告支出为3360亿美元，预计截至2023年将达到3620亿美元。Data.ai数据显示，促进移动广告增长的主要原因在于品牌对YouTube与TikTok等渠道进行了重点投资。

在过去5年中，移动广告支出的增长率持续下降。2020年的增长率为26.3%，在随后的2021年降至22.9%。2022年又出现进一步下降，增长率徘徊在14%左右。预计到2023年，这一增长率将减半至7.5%。

消费者在游戏应用程序上的支出也正在下降。据预测，今年消费者在应用程序上的游戏支出将减少5%，支出规模将达1100亿美元，严峻的经济环境给消费者带来了真正的消费压力。而这也与最近的趋势背道而驰，近期趋势表明该行业对经济逆风向具有高度的弹性。苹果App Store和Google Play商店的新隐私政策可能在广告收入增速放缓中发挥了作用，这也可能会改变行业的微妙平衡。Netflix、TikTok、YouTube和Disney+这样的应用程序苹果App Store都成功突破了30亿美元的年收入大关。HBO Max和爱奇艺等新入场选手也预示着该行业未来的可观收入，同时也昭示着流媒体在可预见的未来将继续吸引观众的注意力。与此同时，移动购物已经达到了前所未有的发展高点。尽管黑五购物季开局平淡，但移动购物还是提振了这一关键节点的表现，该购物活动期间50%的销售额源自移动购物。其中，中小型零售商更加依赖移动购物，73%的销售额来源于此。移动购物将成为未来假日购物季的支柱性渠道。

封面图源/ 图虫创意

编译/ 雨果跨境 刘志伟

（来源：叫我趋势菌）